游族网络2021年扭亏为盈:加码自研投入,储备十余款新品

  

4月29日晚,游族网络发布了2021年度财报。2021年对于游族来讲,是极为不易的一年,然而历经坎坷,游族通过聚焦与系列变革措施,不仅坚持过来了,更为未来发展打下了稳固基础。

财报显示,游族2021年营业收入为32.04亿元,归属母公司股东的净利润实现扭亏为盈达1.68亿元,相比去年增长3.56亿元。游族网络同时披露了2022年一季报,公司一季度营收达5.45亿元,净利润达0.8亿元。

在游族2021年财报发布之际,本文从在营产品和新品储备两方面,分析了游族用精品化思路构筑品类护城河的实践。面对当下竞争加剧的行业环境,他们此次的扭亏为盈,给行业带来了不少借鉴。

01

 在营游戏超30款,自营卡牌流水占比近半 

从营收成绩来看,2021年公司总流水达59.14亿元,当前在营游戏超过30款。依托多年经验积累,游族打造了一套成熟的产品长线经营体系,涵盖卡牌、SLG等多个品类。主要产品包括以“少年”系列为代表的自研卡牌游戏《少年三国志》、《少年三国志2》、《少年三国志:零》和《少年西游记》,SLG玩法的自研游戏《权力的游戏 凛冬将至》、《Infinity Kingdom》(《战火与永恒》)、《三十六计》、《大皇帝》,以及《华武战国》、《圣斗士星矢:觉醒》等代理游戏。

从产品品类来看,2021年游族自研卡牌产品流水合计约25.67亿元,占总流水比重近43.41%。其中,游族少年”系列产品流水合计约24.98亿元,表现相对突出。少年系列产品通过产品差异化定位,利用版本更新、故事铺垫、IP联动等形式与用户共同成长。游族还首创游戏行业专属节日“616 少年节”来强化少年品牌认知,这些均成为长线运营的秘籍。

旗下长线运营典范产品《少年三国志》上线已超7年,注册用户突破1.4亿人次,多年来一直注重保持产品的数值平稳、美术与特效的与时俱进等特性,产品盈利能力和长生命周期运营持续稳健。2021年8月《少年三国志》与《铠甲勇士》开启联动,破圈效应显著。2022年1月,《少年三国志》联动网红IP《我不是胖虎》,开启七周年盛典活动,主创与玩家直播共庆。

(1月,《少年三国志》与《我不是胖虎》IP联动)

其正统续作《少年三国志2》上线超两年,泰语版于2021年4月上线,获得谷歌ICON首位推荐,以及下载榜第四、畅销榜第五;并持续数月位居畅销榜Top 10。同时,《少年三国志2》还与《犬夜叉》《姜子牙》《天行九歌》等知名IP开展联动,在与不同文化产品的交流之中,展示三国少年的热血精神。

(3月《少年三国志2》与《犬夜叉》IP联动)

另外,2020年上线的《少年三国志:零》传承少年系列的极致画风,融合排兵布阵策略卡牌与实时竞技,给玩家提供全新的卡牌游戏体验,去年4月韩国版上线后首周进入游戏下载榜Top5,获得谷歌、苹果双平台推荐。即将迎来6周年生日的经典卡牌产品《少年西游记》在2021年同样表现优秀,不仅推出了多个大型版本,打造全新PVE、PVP玩法,在美术立绘及游戏画风上也实现了新突破,持续带给玩家新体验。

02

 坚持精品化思路,研发投入持续加码 

游族在“全球化卡牌+”战略下,坚持提升自主研发能力,奉行技术筑底、突破创新的指导思想。值得一提的是,围绕精品化思路,游族近年来持续加大在研发方面的投入。

财报显示,2021年游族研发投入为6.22亿,研发投入占经营收入的比重为19.41%,研发投入及占比较去年同期均有明显增加,公司研发人员占总人数比例超过70%。

(游族近两年研发投入情况)

截止2021年底,公司及子公司持有商标882件,软件著作权278件,美术作品著作权登记证书27件,为公司精品化研发筑底。

2021年,游族全面进行研发组织变革,将五大研发工作室升级成为一级部门,激发工作室独立运营意识和提升决策能力;成立创新院,负责技术突破、艺术探索、创新品类延展。在组织架构变革的同时,游族也出台了配套的人才激励措施,并在组织文化建设方面付出诸多努力,致力于打造宜人的、高效的、相互信任和尊重的、向价值创造者倾斜的工作环境。

游族在2021年公司周年庆时宣布了“20+X”激励政策,基于利润的、稳定可操作的、清晰可计算的激励方案,承诺不低于20%的经营利润给到业务团队,并将通过一系列细则条款和过程管理,优化成本,提升人效及预算完成的精准度。此外公司还通过了2021年股票期权激励计划以及第二期员工持股计划。

游族表示,在全球化的大背景之下,未来公司将整合全球性资源和人才去做重点产品的研发,用全球化的思维来进行研发设计,生产高质量产品,以进一步提升“全球化卡牌+”实力。同时,游族还明确,每年投入不低于10%的毛利用于次世代技术产品、创新类项目和产品的研发与投资。

游族内部的知识及经验分享氛围也极为浓厚,不仅有通用技能及文化素养提升类培训,更针对策划、技术、美术等专业方向定制了高频次的培训课程与知识分享活动。

(技术人员在内部论坛上分享交流观点)

03

 自研产品储备丰富,不断追求高品质和创新性 

在落实“全球化卡牌+”的基础上,游族坚持精品化思路,在创意、玩法、题材、美术、技术等多个层面进行产品创新。在财报中,游族披露了十余款游戏产品储备,多款产品将于近两年内发布。

(公司目前研发管线上的产品丰富)

《代号J》是一款二次元数值卡牌游戏,产品以极高品质立绘、顺畅的养成推图、爽快的战斗体验为核心。玩家将在近未来幻想色彩浓厚的世界里收集、养成自己最心仪的角色,并与她们一同踏上冒险之路。

《代号行者》则是一个非常注重故事内容和美术表现力的卡牌RPG项目,致力于构建一个瑰丽奇幻的东方幻想工业世界。

放置卡牌手游《代号N3》在传承前作《少年三国志2》世界观的同时,大幅提升了游戏的美术品质,同时对核心战斗策略玩法进行了大胆创新,极大增强角色之间的差异化,使得游戏体验充满乐趣。

同样是放置类卡牌手游的《代号IW》,主打超多单位即时战斗,融合放置养成思路,结合小品化玩法,营造轻松休闲的卡牌收集&养成体验。

作为一款城建革新SLG游戏,《代号G》专注于故事表达和玩法趣味,融合多种模拟经营和人物剧情成长,使玩家获得愉悦情绪体验。

而《代号T3》是一款惊悚策略动作解谜手游,玩家一边解决层出不同的问题,一边抽丝剥茧发掘事实真相。

值得一提的是,《少年三国志:口袋战役》已获得2022年首批游戏版号。另外,公司正在进行的《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来3-5年陆续推向市场。

04

 结语 

游族勇于担当社会责任,针对未成年人保护问题,积极建立、严格落实、并持续完善公司产品的防沉迷机制,努力引导未成年人合规使用互联网服务。同时,游族还极为注重对中国传统文化的传承与传播,积极挖掘中华经典文化的内在价值,利用自身具有优势的全球发行能力促进文化出海。

2021年,游族取得的成绩可圈可点,而未来仍然是挑战和机遇并存,游族将始终笃行不怠、锐意进取,在不断夯实核心竞争力的前提下,进一步扩大全球化优势,努力向成为“具有全球影响力的一线游戏厂商”的目标迈进。

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