A-SOUL成员珈乐“直播休眠”,虚拟偶像是否也需要人性关怀?

  

5月10日,虚拟偶像团体A-SOUL在B站发布声明称:成员珈乐因身体和学业原因,将从本周开始终止日常直播和大部分偶像活动,进入“直播休眠”。并解释称,“直播休眠”并不等于退出A-SOUL,不会启用别的演员,也不会有新角色加入替代珈乐。

图源:B站A-SOUL官方账号

公开资料显示,A-SOUL是乐华娱乐与字节跳动共同推出的虚拟女子偶像团体,2020年11月正式出道,共有五名成员,分别是向晚Ava、贝拉Bella、珈乐Carol、嘉然Diana、乃琳Eileen。目前主要活跃在B站与抖音平台,以动漫形象+真人动作捕捉的形式直播。

珈乐“直播休眠”声明发出后,粉丝反应激烈,矛头多指向乐华娱乐和字节跳动,称A-SOUL制作委员会运营策划不当、要求成员“卖腐固粉”,团队训练强度过大,连续工作半个月无休,致使成员出现健康问题,并以不续约不涨薪的方式逼成员续约等。

伴随争议,该事件在A-SOUL活跃的多个平台一再发酵,并登上微博热搜。A-SOUL制作委员会于11日凌晨2点39分在B站发布临时Q&A表示,网上爆料的薪酬为不实信息,但涉及个人隐私具体薪酬无法透露,并称成员舞蹈训练一般不会安排在晚上进行,训练室最晚22:00就会关闭,成员的工作时间也相对弹性。

虚拟偶像被视为“永不塌房”的艺人,偶像生涯的稳定性、长期性均优于真人,商业前景广阔。娱乐公司近年押注虚拟偶像产业,除乐华和字节跳动之外,腾讯、爱奇艺、小红书等均有布局。据艾媒咨询预计,2022年中国虚拟偶像核心产业市场规模为120.8亿元,预计2023年将达到205.5亿元。

图源:艾媒咨询

A-SOUL是乐华娱乐首个虚拟偶像企划,其向港交所提交的招股书显示,包括虚拟艺人商业发展等在内的泛娱乐收入从2020年的2108万增至2021年的3787万,增速接近80%。

虚拟偶像广阔商业前景背后,也有着行业处于起步阶段、运营管理机制不完善,制作成本偏高,偶像同质化等问题。虚拟偶像本身是内容和科技的产物,需要较高研发制作和内容创作成本,宣发、运营也需要持续投入。

此外,虚拟偶像虽然拥有完美的形象设计,但在性格、内涵等层面则有欠缺。艾媒咨询调研显示,53.2%的网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计,50.5%的网民是因为性格、定位等人设而追捧虚拟偶像。

A-SOUL采用的动漫形象+真人动捕一定程度解决了这个问题。真人扮演给偶像加入更丰富、灵动的性格人设,同时也方便偶像直播时完成与粉丝聊天、打游戏和展现才艺等活动,获得直播打赏之余,也可保持粉丝粘性。

但当A-SOUL被定位为虚拟偶像团体之时,偶像真人扮演者需求的可见性就被一定程度抹杀。从A-SOUL在B站公布的日程来看,五位成员每周均安排有声乐训练、视频拍摄、舞蹈训练、文化课、专项练习和直播等活动,经常白天和晚上均有工作安排,强度并不低。

A-SOUL最新一周日程安排

此次珈乐“直播休眠”事件曝光的训练强度、薪酬待遇问题,以及学业追求、身体健康与偶像工作之间的冲突也恰恰证明,虚拟偶像并不能完全摆脱现实偶像的限制,人性是虚拟偶像的闪光点,却也是弱点。

A-SOUL出道之前,乐华娱乐CEO杜华曾在一场论坛中称,这个女团推出后,“就再也不会有抱怨了。“因为她们是永不塌房的、永不谈恋爱的、永远爱杜妈的、24小时工作的”。目前来看,这段话既表明娱乐公司和行业对偶像背后的真人缺乏关怀,更表明他们需要进一步思考:虚拟偶像究竟能否承载他们对人、对偶像、对一种商业模式十全十美的期待,而这种期待又是否合理、是否贪心。

posted on posted @ 22-05-15 01:35  :admin  阅读量:

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